Lo que aprendo arreglando
lo que otros dejan a medias.

Artículos para quien ya vende y tiene varios proveedores digitales que no se hablan entre ellos. Sin promesas de resultados y con las pegas de cada decisión, que es la parte que nadie cuenta.

Integraciones y sistemas
Por qué tu stock nunca cuadra entre el ERP y la tienda onlineUn cliente compra a las 19:40 el último par de zapatillas del 42. A las 19:12 alguien se había llevado ese mismo par…Qué es un middleware y cómo saber si tu negocio necesita unoUna marca de calzado con 1.800 referencias factura unos 90.000 € al mes entre su tienda online y tres puntos de…Tienda física y online con un solo stock: cómo se hace de verdadVendes lo mismo en seis tiendas y en la web. Un cliente compra online la última unidad de una talla 40 a las 19:42. A…Qué es una API y por qué te la nombran en cada presupuestoEn cada presupuesto de web, tienda o integración aparece la palabra. «Lo conectamos por API». Y ahí se acaba la…
Publicidad de rendimiento
El ROAS que te enseña Meta no es el que ingresasAbres el administrador de anuncios un lunes por la mañana. 15.000 € invertidos el mes pasado, 60.000 € en ventas…Cuánto invertir en Meta Ads cuando ya vendesLa pregunta llega siempre igual: "¿cuánto debería estar metiendo en Meta?". Y la respuesta honesta es que el…Cómo estructurar campañas de Meta Ads en una tienda con catálogoAbres la cuenta de Meta de una tienda con 3.000 referencias y te encuentras diecinueve campañas activas. Una por…La API de Conversiones de Meta: qué arregla y qué noDesde 2021 el píxel de Meta ve cada vez menos. No es una impresión tuya: es el resultado acumulado de cuatro cosas…
E-commerce y conversión
Lo que te cuesta cada segundo que tarda tu ficha de productoPagas 0,45 € por clic en Meta para llevar tráfico a una ficha de producto. El anuncio funciona: el creativo es bueno,…Migrar a Shopify: cuándo compensa y cuándo es tirar dineroLa conversación suele empezar igual: la web va lenta, el proveedor de siempre tarda tres semanas en cambiar un…Carritos abandonados: qué recupera de verdad y qué es humoUn carrito abandonado no es un cliente perdido. Es una etiqueta que tu plataforma pone a cualquier sesión donde…Diez cosas del checkout que te están costando pedidosEl checkout es el único sitio de la tienda donde toda la gente que hay dentro ya ha decidido comprar. Han elegido…
Datos y decisiones
Las cinco métricas que deciden si tu tienda gana dineroAbres el panel de la tienda un lunes por la mañana y lo primero que ves es un número grande: sesiones. Debajo, la…Qué canal te está vendiendo de verdad (y por qué nunca lo sabrás del todo)Abre tres pestañas: el panel de Meta, el de Google Ads y GA4. Suma las conversiones que se atribuye cada uno. Ahora…Por qué un panel propio vale más que veinte informesLunes, 9:15. Abres Shopify y miras la facturación del fin de semana. Luego Meta Ads, para ver qué se gastó. Luego…
Automatización e IA
Por dónde empezar a automatizar sin liarlaEl primer proceso que automatizas no es el que más ruido hace. Es el que menos ruido hace y más te cuesta. Y casi…IA en atención al cliente: hasta dónde llega hoy y dónde estropeaLa pregunta que llega al estudio casi siempre viene mal formulada. "Queremos poner una IA en el chat." Vale. Pero eso…Cuánto cuesta de verdad meter IA en un proceso de negocioLa factura que ves cuando metes IA en un proceso tiene tres líneas: desarrollo, API y alguna licencia. La factura…
Elegir proveedor
Agencia, freelance o equipo propio: cómo decidir sin arrepentirteLa decisión suele tomarse mal por dos motivos. O se elige por precio hora —y el freelance siempre gana esa…Qué exigir en un presupuesto digital para no llevarte sorpresasUn presupuesto de 18.000 € para rehacer una tienda con 3.000 referencias cabe en una hoja. Lo he visto muchas veces:…Cuando el fallo es de dos proveedores, ¿quién lo arregla?Lunes, 9:30. El almacén dice que no le entran pedidos desde el viernes. La agencia que lleva la tienda mira el panel…¿De quién son tus cuentas de anuncios y tus datos?El día que decides cambiar de agencia descubres de quién era todo. Llamas, pides los accesos, y te contestan que "el…